Comment bâtir une stratégie média efficace?

Quand on parle d’atteindre la finalité d’une entreprise, il faut toujours prévoir un bon plan marketing, et qui dit marketing, dit toujours publicité.

Quand on parle d’atteindre la finalité d’une entreprise, il faut toujours prévoir un bon plan marketing, et qui dit marketing, dit toujours publicité. Il va sans dire que la publicité fait majoritairement référence aux médias donc le contrôle de ces derniers offrira de bons résultats sur la finalité de l’entreprise. C’est là que la stratégie média trouve son essence.

Qu’est-ce que la stratégie média ?

Quand on parle de publicité, la notion de stratégie média fait toujours référence à la manière d’optimiser les investissements publicitaires en usant des avantages spécifiques de chaque type de média et sur leurs effets de complémentarité.

Utilisant les caractéristiques propres de chaque média, un bon media planning permettra d’affecter plusieurs axes de paroles afin d’atteindre les clients cibles efficacement et rapidement. Un média publicitaire pourra, par exemple, être affecté à une mission de branding pendant qu’un autre sera affecté à l’obtention de réponse directe ou de transformation, et cela afin d’atteindre les cibles sous deux voies différentes.

L’usage de la stratégie média se basera donc sur une action avec plusieurs médias comme base de communication pour atteindre la cible.

Les bases d’une bonne stratégie média

Étant donné que la stratégie média a pour but d’atteindre un bon ratio au niveau de la communication avec les cibles, il est important d’adapter les moyens par rapport à cette finalité. Il faudra donc prioriser les besoins des cibles en question afin de mieux les appréhender.

Le savoir-faire d’une agence spécialisée, à l’exemple de Media Compact, aidera grandement dans cette gestion, mais il y a des bases logiques qui aideront à s’y retrouver. Avant tout, il faudra prendre en compte les chiffres de diffusion basés sur le nombre de personnes utilisant tel ou tel type de médias. Ensuite, il y a le lectorat ou audience qui déterminera le type de personne usant du média à son type spécifique. Enfin, il y a les antécédents qui attesteront de la réputation du média au niveau des clients.