Webmarketing : avant de vous lancer, pensez stratégie digitale !

Internet est désormais un levier quasi incontournable pour l’ensemble des secteurs d’activités et des entreprises.

Rares sont aujourd’hui les professionnels et les sociétés qui ne disposent pas a minima d’un site web ou de comptes sur les réseaux sociaux. Pourtant, on constate souvent que cette présence n’apporte aucun soutien à la stratégie d’entreprise. Et de fait, il ne suffit pas d’avoir un beau site web ou de publier quelques photos sur Instagram pour que cela soit bénéfique à l’entreprise. Avant de se lancer sur le web, il est une étape essentielle que bien des acteurs laissent de côté : la définition d’une stratégie. Zoom sur cette phase incontournable qui pourra bien être la clé de votre succès à venir sur Internet.

Revenir aux bases du marketing

Le web vous fait peur car il est pour vous synonyme d’innovation, de nouvelles technologies et de termes spécifiques dont vous ignorez tout ? Si la mise en œuvre d’une stratégie de référencement ou le paramétrage d’une campagne de publicité sur Google peut sembler complexe, les bases de toute stratégie digitale demandent avant tout de vous pencher sur votre propre activité.

En effet, les bases du marketing, adaptées au web sont la clé pour concevoir et déployer une stratégie cohérente, efficace et à la hauteur de vos ambitions :

-          Quelle est votre activité et que souhaitez-vous proposer sur Internet ?

-          Quelles sont vos cibles et quel est leur comportement sur le web ?

-          Quel est votre contexte concurrentiel ?

-          Quels sont vos moyens financiers et/ou humains ?

-          Quels sont vos objectifs ?

Vous vous êtes assurément déjà posé l’ensemble de ces questions au lancement de votre activité afin de proposer des services ou des produits en cohérence avec votre marché et vos ambitions. Avant se lancer sur le web, il est essentiel de revenir à ces bases.

S’appuyer sur les conseils d’experts

Parce que les outils web sont aujourd’hui accessibles à tous, il peut-être tentant d’essayer de concevoir et de déployer soi-même sa stratégie digitale. Le risque est pourtant d’y passer beaucoup de temps, de ne pas atteindre ses objectifs voire d’y perdre quelques plumes.

Vous êtes couvreur ? Laisseriez-vous n’importe qui toucher à votre toiture ? Vous êtes mécanicien ? Laisseriez-vous n’importe qui toucher au moteur de votre voiture ? Il en est de même avec le webmarketing dont les leviers sont multiples et demandent tous une réelle expertise pour être correctement utilisés et donner tout leur potentiel.

Ainsi, il est préférable, lorsque l’on souhaite se lancer sur internet avec efficacité de faire appel à des spécialistes du marketing digitale, agence ou consultant. Notons toutefois qu’une agence en stratégie digitale aura l’avantage de proposer une expertise complète sur l’ensemble des leviers intéressants pour l’atteinte de votre objectif alors que le savoir-faire d’un consultant indépendant sera normalement limité.

Suivre ses performances et adapter sa stratégie

Nouveautés, évolutions du comportement des internautes, actions des concurrents, impact du contexte social ou économique, mises à jour de l’algorithme de Google… De nombreux facteurs qui ne dépendent pas du web en font un environnement en constante évolution. Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera peut-être pas demain. De ce fait, le suivi de votre stratégie digitale et l’analyse de ses indicateurs de performances sont essentiels.

Une fois encore, seule l’expertise d’un consultant ou d’une agence en stratégie digitale vous garantira d’une analyse fine des indicateurs performances et donc la proposition des ajustements nécessaires, l’activation de nouveaux leviers ou l’arrêt de ceux déployés précédemment, toujours dans le but central d’atteindre les objectifs que vous avez fixés.