Les 9 principaux signaux SEO de Google

Le saviez-vous ? Google analyse plus de 200 facteurs pour définir le positionnement d’un site sur son moteur de recherche ! Il est primordial de connaître les plus importants pour réussir à propulser son site internet à la première place.

Mais comment évaluer l’impact de chacun d’entre eux sur votre référencement ? Google ne communique malheureusement pas le poids des variables qui composent son algorithme, cependant les agences de référencement qui pratiquent depuis longtemps cette activité on appris de manière empirique à repérer les éléments les plus importants qui nécessitent une attention particulière.

La première étape pour améliorer le référencement est de tester son site avec un outil tel qu’un audit SEO gratuit.

Les liens retours

Également appelés backlinks, ce facteur était il n’y a encore pas si longtemps le principal critère pris en compte par Google. Plus vous aviez de backlinks meilleur était votre positionnement.

Le résultat fut que de nombreuses agences SEO se sont mises à spammer en masse pour améliorer le référencement des sites de leurs clients.

Ce critère est encore important de nos jours, mais il est préférable d’obtenir peu de lien mais en provenance de sites de qualité que de nombreux liens de blogs ou sites douteux.

La réalisation d'un audit SEO peut vous donner une vue globale de vos liens retours.

La notoriété des backlinks

Nous l’évoquions dans le paragraphe précédent : l’un des signaux les plus forts actuellement est la qualité de vos liens retours. Autant des liens de qualité peuvent booster le score de votre site (et donc le positionnement), autant des liens de qualité douteuse peuvent le pénaliser voir le faire carrément disparaître des moteurs de recherche.

Diversité des ancres

En général il est souhaitable que vos liens proviennent de pages traitant sujet similaire à la page que vous souhaitez optimiser. Mais comment Google peut-il identifier la pertinence du lien ? Tout d’abord grâce aux ancres. Le titre de la page peut également aider à identifier le sujet traiter, mais ce signal est bien moins puissant que l’ancre.

Il est important que la page de votre lien retour est un rapport sémantique avec votre propre page, il faut aussi noter que des ancres identiques peuvent entraîner une pénalité de Google.

Comme vous vous en doutez, il n’y a pas de ratio universel à respecter dans votre profil de lien. Cependant voici ci-dessous une idée d’un profil de liens idéal :

Mais comme tout ce qui concerne le SEO, il est préférable de s’inspirer du profil de liens de votre meilleur concurrent plutôt que sur des moyennes globales.

Pertinence du contenu

Évidemment le contenu de votre site doit être unique, original et pertinent pour les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Le sujet de votre site n’a plus vraiment d’importance, vos pages sont analysées de manières indépendantes par Google.

Des études démontrent qu’une page doit traiter une thématique afin d’avoir de meilleures performances SEO.

Nombre de mots par page

Dans son Search Quality Guidelines, Google précise que la longueur des articles a une importance pour la qualité des pages, et donc pour son positionnement. Il n’y a pas, là non plus, de longueur idéale, cela va dépendre de votre activité. Comme précédemment le mieux est d’observer les pages les mieux positionnées chez vos concurrents et de vérifier le nombre de mots.

CTR (Click-through rate ou Taux de clic)

Le CTR est le rapport entre le nombre de fois que votre site a été cliqué sur le moteur de recherche et le nombre de foi qu’il a été proposé aux utilisateurs (= nombre d’impression). De nombreux tests ont démontré que le CTR est un impact considérable sur le positionnement.

Pour chaque requête, Google s’attends que le CTR soit compris entre certaines valeurs (exemple : une requête contenant le nom d’une marque le CTR du 1^er résultat est d’environ 50%, une requête sans marque environ 33%). Si l’un des sites possède un CTR bien en dessous, Google modifiera son classement dans les résultats.

Signaux sociaux

A l’heure où nous écrivons cet article il y a toujours un débat sur ce critère : les réseaux sociaux sont-ils pris en compte par l’algorithme de Google ? Les récentes études menées sur ce sujet ont démontré que plus une page était partagé sur les réseaux sociaux meilleur était son positionnement sur Google.

Compatibilité mobile

Il y a environ 1 mois, Google a annoncé qu’il commençait à indexer les sites sur ce critère, cela signifie qu’ils créent un index des versions mobile des sites, tout comme ils l’ont fait pour les sites sur ordinateurs.

Mais quand on y regarde de plus près, cela a du sens car plus de la moitié des recherches sont issues aujourd’hui de tablettes et smartphone.

Vitesse d’affichage

Google a officiellement confirmé ce critère pour l’efficacité du positionnement. Les pages qui s’affichent rapidement sont favorisées pour le SEO. Une étude a récemment montré qu’une seconde de retard entrainait une chute de 7% des conversions.

Alors quelle doit être la durée maximum à ne pas dépasser ? Google a précisé qu’une page ne devrait pas mettre plus de 2 secondes à s’afficher. Les principales raisons d’un affichage trop lent sont des images non optimisées, un site mal codé (trop de scripts, code trop lourd, etc.).

Une dernière chose …

Naturellement, le meilleur moyen d’optimiser son site est de commencer par un audit de référencement gratuit. Ce type d’audit vous permet d’obtenir immédiatement la liste des principaux points bloquants. Certes cela ne remplacera pas un audit complet réalisé par un professionnel du référencement, mais l’audit SEO gratuit sera déjà un bon point de départ.